New Formal Ware “Seiso Shiro T”
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3 min readOct 3, 2017
夏は白 T を着たくなる、でも、、着づらい。
乳首の透けない白 T「正装白 T」のコンセプト、ブランディングのお手伝いをしました。
長年の友人でもあるR inc. の川辺洋平さんの「T シャツをつくりたい」という思いからはじまり、錚々たるメンバーの製作委員会の方々とミーティングを重ね、「男性向けビジネス仕様の乳首の透けない白Tシャツ」という商品コンセプトが生まれました。
「普通の白 T だと乳首が透けてしまう。もちろん仕事では着れない。」
悩める人にとってはとても深刻・真剣な課題だと思うのですが、どうしてもそのまま「乳首が透けない」を商品名にしてしまうと、多くの人にネタ商品だと受け止められてしまう。
「乳首が透ける」という恥ずかしい課題を「正装」という表現をストレートに使うことで解決し、かつ時代に合ったフォーマルウェアを提案しましょう、ということで「正装白T」となりました。
マイ・フォーマル
社会通念上の正式を象徴する装いはとても大切だとおもうのですが、その人が自分らしくいれる、そして気持ちをパリッできる装いを「マイ・フォーマル」として受けいられるようになってくれたらいいなと思います。
撮影はモデルが nD 宮本君、フォトグラファーが nD 平木さんで R inc. 川辺さんたちとワイワイ楽しみながら終えることでき、nD チームにとってもよい経験になりました。
最後に本田宗一郎さんのこのエピソードが好きです。
皇居での勲一等瑞宝章親授式へ出席の際「技術者の正装とは真っ白なツナギ（作業着）だ」と言いその服装で出席しようとしたが、さすがに周囲に止められ最終的には社員が持っていた燕尾服で出席した。
